《短视频时代的∑短视大众文旅生活白皮书》发布

短视频直播平台丰富并创造着大众文旅新生活

　　本报讯（记者 黄高原 见习记者 徐欣馨）8月20日，清华大学国家形象传播研究中心发布《短视㊣　频时代的频直大众文旅生活白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书提出，播平短视频直播平台的台丰快速发展以及与大众文旅的深↓度融合，重构了大众文旅的富并传播新生态，推动了大众文旅新格局的创造形成，丰富并创造着☉大众线上线下的着大众文☉文旅新生活。

　　白皮书涵盖大众文旅在短视频直播平台传播的旅新发展沿革和传播现状、短视频直播平台赋能大众文旅生活传播的生活新经验、短视频直播平台催生大众文ㄨ旅⌒SPECIAL新模式、短视短视频直播平台对大众文旅生活的频直启示等内容，全面展示短视频直播为大众带来的播平全新文旅景观与消费体验。

　　白皮书提出，台丰短视频时代的富并文旅传播模式已从自上而下、政府主导转变为自下而上、创造多主体参与，传播主体包括政府、平台达人、商家、游客和市民等。其中，“Z世代”年轻人作为主要传播者，催生了“特种兵旅游”“Citywalk”“寻找∴旅游搭子”“多巴胺旅行”等旅游新现象，反映出消费者愈发重视文旅产√品的性价比和情感体验。

　　白皮书还提出，短视频直播已经成为用户“云游种草”、与地方文化和旅游行政部门交流互动的场域，能够向用户展示市民热情协助、商家周到服务和政府部门积极响应等城市亲和力，传递文旅消费的情绪价值。对于城市而言，要善于利用和研究新媒介，遵循短视频媒介发展的内在逻辑，探索城市形象和文化内涵与短视频媒介相结合的模式和路径。