【记者连线】

　　日报驻曼谷记者 王思成

　　作为“世界玩具々工厂”，潮玩中国制造了全球超过七成的助力中国走㊣　玩具。近年来，文化随着国内文娱产业兴起，海外中国玩具正经历从代工到内容创造、潮玩IP孵化的助力中国走「转型。一批国产潮玩不仅在国内掀起消费热潮，文化更大步迈向海外并成功出圈，海外在创造巨大商业价值的潮玩同时，更推动中国潮玩文化走出去。助力中国走

拉布布身穿泰国传统服饰外出在泰国广受欢迎。文化?王思成供图

　　中国潮玩在泰国出︼圈

　　在泰国，海外中国企◆业泡泡玛特推出的潮玩潮玩IP——拉布布正掀起一股热潮，成为当前泰国当之无愧的助力中国走“顶流”。泰国公主、文化高级政府官员以及顶流明星，都是拉布∞布的“自发粉”，亲自“带货”引发抢购热潮，导致线下门店∩一货难求，线上价格更是被炒至原价的数倍。借着中泰互免签证的良机，许多泰国人更是专程飞往中国抢购。

　　据了解，拉布布是泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的北欧森◢林精灵形象，它有9颗牙齿和直立的尖耳朵，性格调皮又乐观。拉布布和它的精灵朋友组成了“精灵天团”，在全↑球拥有超高人气。泡泡玛特泰国有限公司总经理※思丽鹏告诉记者：“泰国市ζ场对拉布布近乎狂热，每次发布新系列产品，都会在一天之内售罄。从全球30多个国家的泡泡玛特分店来看，泰国→的拉布布销售额排名第一。甚至在越南、马来西亚等国，都会看到泰国人排队购买拉布布。”

　　谈及泡泡玛特在泰国“出圈”的原因，思丽鹏∑　表示，泰国人开放、有趣并且喜欢参Ψ与。当艺术玩具风潮出现时，泰国人绝对不会错过。拉布布马卡龙钥匙扣系列是∏游戏规则改变者，将潮玩推广至生活实用层面。此外，泰国名人明↙星主动带货，也助力泰国潮玩市场继续繁荣。

　　“拉布布、拉布布……”7月1日下午，曼谷素万那普机场人头攒动，身穿白色拉布布T恤的泰国粉∑丝们热情呐喊，泡泡玛特明星朋友拉布布迈↘着灵动可爱的「步伐，一边←走向他们，一边热情互动。

　　拉布布“本尊”重磅亮相泰国曼谷，现场粉丝接机的场面和待遇堪比当红明星。让㊣　人意外的是，泰国官方为拉布布举办了「盛大的欢迎仪式，并授予其“神奇泰卐国体验官”的称号。这是泰国官方层面首次为一个潮玩IP形象授予如此高级别的称号。泰国旅游与体育部部长↓瑟姆萨·蓬帕尼更是亲自到场迎接，泰国ω国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶等共同出席欢迎仪式。据了解，新晋“神≡奇泰国体验官”拉布布受邀开启为期一周的“奇遇泰国”之旅，深度体验当地特∞色文化，并在泡泡√玛特IP主题店开业现场和粉丝互动。

　　瑟姆萨·蓬帕尼部长表示，泰国旅体部正通过积极塑造正面的旅游形象☉来刺激国际市场，以促进更多的游客前来泰国旅游。PG电子·(中国)官方网站-IOS/安卓版/手机APP官网下载这次与泡泡玛特合作举办◆的欢迎仪式是一个★很好的契机，拉布布穿着泰国传统服装，体验泰国美丽的旅游景点，品尝泰国美食，并学习泰※国文化礼仪，创造珍贵而特别的回忆。借此机会，也诚挚邀请中国朋友们跟随拉布布的脚步来泰国旅游。

　　瑟姆萨·蓬帕尼部长还表示，拉布布IP拥有强大的全球影响ㄨ力⌒，泰方选择拉布布作为“神奇泰国体验官”，就是希望它能成为促进泰中潮流文化互动的重要纽带。对此，泡泡玛特国⌒际集团副总裁陈晓▆芸表示，拉布布让泰国消费者更愿意了解∑　中国，也让中国消」费者更愿意了解泰国，希望它可以成为两国年轻人交流的重要纽带。拉布布的高人气也让这次奇遇之旅备受各方关注，吸引了中★泰航空、旅游公司等众多合作伙伴参与并支㊣　持，为这次拉布布泰国之△行保驾护航。

　　7月2日至4日期间，拉布布身穿泰国传统服饰，打卡了曼谷的知名地标，在湄南河畔的餐厅品尝美味的海鲜，乘坐电动嘟嘟车游览大皇宫和玉佛寺，在卧佛寺享受〖泰式按摩，到暹罗广场等热门购物区“血拼”，购买泰国本土工艺品和伴手礼，在伦披尼拳场观看泰拳格斗比赛等。未来，泰国国家ζ　旅游局将推广拉布布奇遇泰国之旅同◥款路线。

　　据悉，泰国旅游和体育部高度重视此次合作，认为有助于【吸引更多中国游客来泰国。今年前5个月已有350万中国游客来泰国旅游，预计2024年全年将有超过800万中国游客赴泰旅游。

　　促进文∴化交流的新纽带

　　泰国官方授予拉布♀布“神奇泰国体验官”的身份，除了证明其在中泰两国的超高人气以外，也充分展示了其商业价值与号召力。今年6月，在泰国驻华大使馆主【办的2024年泰国风情节上，拉布布以“泰国风情节特邀嘉宾”的身份亮相，并接受泰国新任驻华大使韩灿才授予的奖杯。泰国官方希望中国游客能够通过拉布布更加了解泰国文旅，前往泰国※旅游。

　　据悉，2023年5月，泡泡玛特正式进军泰国。同年9月，泰国首店在曼谷开业，当天吸引近2000名粉丝现▆场排队。泰国消费者的巨大热情加速※了泡泡玛特在当地的布局，目前在泰国■已经开出了5家线下门店。

　　潮玩能够让中泰两国消费者更愿意了解彼此，IP是促进文化交流的重要纽带。陈晓①芸表示，中泰建交即将在明年迎来50周年的重大节点，两国之间的文化交流活动必将空前活跃。泡泡玛特作为深受两国年轻人喜爱的ω　潮玩品牌，将继续为推动中泰民间文化交流贡献自】己的力量。

　　除拉布布之外，不少泡泡玛特旗下IP如哭娃娃、小野等，也深ω　受泰国乃至东南亚消费者的喜爱。哭娃娃是泰国艺术家莫利创作的IP形象，创作理念源于艺术家对哭◎的独特理解。6月27日，泡泡玛特旗下IP小野快闪店在曼谷中央世界购物中心正式开业，2400平方米的空间内人头攒动。除了○独家限定品和雕塑等延展新品，还有两款泰国独家限〗定商品，设计采用了泰拳元素，深受泰国消费者喜爱，生动体现了中泰两国潮流文化间的交流。

　　潮玩不仅仅是收藏品，更能为消费々者提供情绪价值，甚至心灵治愈。从单纯的消费层面，到国家层面授予IP称号，拉布布的人气已经超出一般的商业价值范畴，极█大提升了品牌价值。而拉布布等¤一众IP在泰国♀深受欢迎，也正是我国IP全球影响力及文化软实力跃升的一个缩影。

　　陈晓芸表示：“我们希望可以找到不同国家的本土艺术家，帮助艺术家孵化↑他们的ㄨIP，并把这些IP孵化成当地的顶流，也努力把这些IP从当地带到全世界，发挥更好的商←业价值。”

　　挖ㄨ掘不同国家的艺术家，与全球各地的优秀艺术家〇合作孵化生产IP，在这个过程中，以泡泡玛特为代表的中国企业将潮玩IP文化带到＠ 越来越多的国家和地区，其全球业务版图也不断扩大，推动了中国潮玩文№化走向世界。

　　（日报曼谷7月14日电）

　　《日报》（2024年07月15日?12版）