一年一度的ㄨ线下618大促继续吸引着消费市场和资本市场的双重关注。本次大促中洪兴股份旗下主品牌芬腾继2023年高比例增长后，曝光平台再次取得了优异表现，促芬淘天系增长两位数，腾全其他平台也保持稳中有增。领先平台公开数据显示，线下芬腾唯品会内衣全品类总榜稳居首位，曝光平台细◎分赛道上家居服品类保持第一，促芬保暖内衣小品类位列前五；京东排名内衣全品类前五；淘天等各平台排名更均位居大内衣品类前列。腾全

实际上，领先今年618大促的线下竞争格局的激烈程度¤在往年基础上继♀续提升。各大平台纷纷推出各类强调消费者体验的曝光平台政策，如取消预售，促芬简化优惠算法々等。腾全此外，领先由于平台还在不断引入商家丰富商品，加速平台商户数量激增，整体上各平台策略接近，便利消◥费者，重服务重性价比。天猫发布的数据显示，截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成▼交翻倍。88VIP新增会员人数同比增长65%，会员规模创≡历史新高。截至6月18日24点，190万淘宝中小商家成交额同比增长超100%，和去年相比数量翻了两倍以上。近3万中小商家成交破百万。京东←方面则宣布，截至6月18日，有超5亿用户在京东618下单，累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%；

对于芬腾本次】表现，一方面，可以视作是公司爆品主导的商品策略带№来的成效。随着互联网电商的流量集中化，头部商品、头部品牌在市场竞争中具有更强的流量引力。2024年开始，洪兴股份将打造爆品作为公司的核心商品策↓略。公司打破行业内〒传统的商品企划思路，重推战略引流款与品牌爆款，实现旗下各个√品牌有差异的独特风格＠ 和不同的受众。为此，集团层面还特设了跨体系、跨职能的“爆品实验室”，该实验室从全集团内部招募各环节专业人才组成，覆盖包括★研发设计、商品、运营、销售、品牌等各岗位，主导全集团爆品研究及爆品方案的组织、征集、评审及推荐工作。据■不完全统计，本次618大促期间，排名前一百的款式在数量上占公司全∮网销售总量40%，而前十名款式数量占前一百名的31.69%，头部效应明显。

另一方面，在如此激〇烈的市场中，芬腾取得的成绩进一步体现其扎实≡的品牌力。自5月底开启的大促期间，公司也延续近两年品牌动作，不断营造品牌曝光的声量。此前的2022年和2023年，公司持续推进芬腾♂品牌升级，通过分众▲传媒、新媒体等投放不断强化“不上班就穿芬腾”的品牌理念。2023年10月，公司签约范丞丞成为⊙芬腾品牌代言人以来，杏彩体育·(中国)官网登录持续对线上线下进行了相关宣传，强化品牌在年轻圈层中的心智印象。并由其主推了公司自主研发的时尚化、年轻化“温控＠睡眠衣”系列，通过情绪价值共鸣与开发消费者需求新场景〒为产品提升附加值。该系列基于洪兴股份旗下专攻面料研发的芬腾科坊创新织造工艺，通过科技面料实现睡眠场景的功能性产品开发。而在此次大促期间，公司与全国各大城市的线下主要地标同步进行品牌推广动作，曝光量达♀到2.36亿人次。

持续的品牌建设对公司的积极作用正不断显现。此前公告显示，洪兴股份2023年实现营业收入同比增长20.22%至15.97亿元，归属上市公司股东的净利润为8714.43万元，同比增长681.54%。公司同时推︼出了拟每10股派现1元的分红方案。这也是公司2021年上市以来第三〇次实施权益分派。而在2024年一季度公司营收和利润再次双增，报告期实现营业总收入4.20亿元，同比增长20.62%，净利润6470.41万元，同比增长111.47%。

在此背景下，公司董事长郭梧文正式宣布了对公司未来发展具有重要战略意义的“洪兴▃平台计划”。

洪兴股份董事长郭梧文表示，良好的业绩是公司未来产业规划发展的基础，通过销售拉动产业链的整合是其未来一段时间内的战略▲方向。“近几十年的中国商业史，都是企业类平台化才能做出现象级的业绩和影响力，始终停留在自产自销的模式终归是小农经济模式。为此，我们推出了立足大内衣品类的‘洪兴平台计划’。洪兴地处潮汕内衣产业基地，背靠中山，盐步，可全部解决内衣全品类生产供应。我们打造的洪兴平台，一手抓行业生产供应链，整合其优质供应链资源；一手抓销售渠道和销售运营团队，形成畅通的流通出口。”郭梧文︽认为，在渠道上，无论是实体门店还是淘天、唯品、京东、抖音、快手等线上平台，洪兴股份都有平台资源优势。在〓销售运营团队上，公司拥有浸淫行业多年的自有团队，加上电商加盟运营团队，都是行内资深专业的销售团队。供应端和销售端的强大资源通过洪兴平台进行匹配融合，在◣洪兴股份自身多年沉淀的设计团队、商品企划能力、品牌塑造等核心竞争力支撑下，通过覆盖全产业链全渠道的数字工具进行链接提↑质增效，在三到五年左右的时间内公司将实现在品类和品牌两个维度的“一强多专”，形成家居服细分行业居首、内衣全品类全面发展；以芬腾品牌为核心、多品牌快速发展的∞业务结构。在家居服行◆业占据并一直保持在行业和消费者心智中头部位置的同时，将领先地位扩大到整个大内衣行业，把文胸、保暖、内裤、袜品等品卐类做到行业尊重，消费者认可并青睐。