2023年最后一个现象级出圈城市，尔滨当属哈尔滨。淄博

　　一下飞机，成↑为城市迎面走来的网红是空姐“快闪”走秀；来到地铁，手中多了一√张免费的需分“地铁摆渡票”；在冰雪大世界，有人均一米八五的尔滨东北“男团”陪玩；转场洗浴中心，体验独特的淄博“搓澡”文化……这是近期每※个来到哈尔滨的南方游客的“标配”。

　　连日来，成为城市哈尔滨∞“掏家底”般的网红花式“整活”与全城“宠粉”，持续引爆社交平台。需分南方人心动了：“想去尔滨的尔滨心情，在此刻到达∏了巅峰”；当地人坐不住了：“尔滨，淄■博你让我感到陌生”。成为城市

　　三天元旦假期，网红哈尔滨累计接待游客超300万人次，需分旅游收入达到近60亿元，创下◆历史新高。而在过去的一年，“网红城市”层出不穷，上演了一次又一次〗的“流量传奇”。

　　前有淄博，后有“尔滨”，成为“网红城市”需要分几步？

游客在哈尔滨冰雪大世界园区内游玩。图源：新华社

　　哈尔滨，做对№了什么？

　　哈尔滨冰∑雪游真正走进大众视野，或许源于19天前的一次“危机公关】事件”。

　　12月18日，冰雪大世界开园首日，因“排队时间长”“管理能力不足”等问题，导致部分游客大√喊“退票”。令人意想不到的是，当地◎果断退票、领导督导、道歉、整改一条龙㊣　，瞬间逆转舆论，赢得口碑。

　　在这之后，“哈尔滨”一词，逐渐刷屏各大社交平台。透过互联网，我们看到，带“翅膀”的飞马巡游中央大街，一秒穿越↓到“凛冬之城”；松花江上升起了热气球，堪比“浪漫〗的土耳其”；极地馆的“淘学企鹅”，背着小书包“萌翻”游客；冻梨不仅能切片摆盘，还能混搭冰美式……

　　哈尔滨，火了，这是不可忽々视的事实。当人们开始讨论“为什么是哈尔々滨”时，当地回①应了：为了这“泼天的富贵”，我们足足准备了一年。

　　早在2023年1月，哈尔滨就开展了夏季的避暑旅游“百日行动”和冬季的冰雪旅游“百日行动”，策划高流█量IP、设计☉百项群众活动、提高服务水平。

　　于是，中央大街铺上了地毯，广场上建起了暖气休息室，旧公交站牌一夜焕新，出租车统一安装新的计价器……以游◥客思维换位思考，哈尔滨“掏心掏肺掏家底”。

　　不只是ㄨ政府，市民也很给力。酒店里，商家准备了免费的热饮和水∞果招待游客；景区内，冰雕师傅现场给小朋友雕玩具；在街头，还有市民自发的爱心车队接送游客。

　　全城“总动员”，这是←来自哈尔滨的PG电子·(中国)官方网站-IOS/安卓版/手机APP官网下载诚意。真诚，才是必杀▓技。

　　而在冰雪背后，更是整座城市的人文面貌。独特的地理位置和深厚的历史文化底蕴，是哈尔滨的优势【所在。

　　于是，我们又看到，索菲亚教堂外∩升起“人造月亮”，这是浪漫的“欧陆风情”；商场№里响起交响乐的声音，这是“音乐之都”的魅力；鄂伦春族人带着驯鹿与游客互动，这是古老、神秘又独特的民族文化。

　　“整活”，意味着盘活当地资源，放大地域特色。“冰雪文化之↓都”的内涵☆和外延，正随着哈尔滨的“出圈”不断拓展、延伸。

　　“不是欧洲去不起，而是哈尔滨更有性价比。”

　　无论你是否承认，这“泼天的富贵”，哈ζ尔滨抓住了。

　　每个省，都有自己的“显眼包”

　　哈尔滨的爆♀火，不免让人想到另一座同样以工业闻名的城市——山东淄博。

　　去年三月，淄博烧烤火了。故事的开始，源于一群大学生赴一场“来年花◥开再相会”的约定。后来，“大学ω　生组团坐高铁去淄博撸串”登上热搜。“小饼卷小葱”的独特吃法、网络大V的宣传推广、当地政府的担当作为、商家市民的热情好客，使得“进淄赶烤”成为新热潮。

　　淄博烧烤这张名片，让人们∮了解淄博，记住淄博，淄博也成为新晋“顶流”城市。

　　2023年是文旅市场强劲复苏的一年，各地旅游景点“人从众”景象再度回归，也让我们记住了不少除了哈尔滨≡、淄博以外的“网红地”——

图源：南方都市报

　　年初，扫黑大剧《狂飙》的热播，带火了剧集核心取景地广东江门。来自五湖四海的游客纷至沓来，在“强盛」小灵通”前买一把折扇◥，与“大嫂”合影，吃一碗“强哥”最爱的猪脚面……在这里，人们记住了三十三墟街，也看到了“侨都”的独特※魅力与文化。

　　火热的现场氛围、充满民族特色的才艺表演……今年，“村BA”“村超”持续爆火。“村IP”从贵州走向⊙全国，不少▆游客也为“村IP”从全国各地涌向贵州黔东南州。其中，榕江县举办的“村超”创下单场最高上座人数超】6万、全网浏览超480亿次的成绩△，还带动了体〒育旅游线路的火热。

　　从淄博到江门到黔东南州，再到如今的哈尔滨，我们不难看出其火爆“出圈”的共同要素：一个是极具爆点的内容，一个是＠ 强有力的营销传播。

　　互联网时代№，越来越多的游客借社交媒体了解城市、分享旅游体验。“现在每个城市都有条件，根据自身优势和特点，通过网络推广获得◆更多人的注意，进而吸引更多人去旅游，甚至工作和生活。”暨南大学公共管理学院教授胡刚表示。

　　以近期的“显眼包”哈尔滨为例，当东北人的传统艺能“整活”搭上短视频的东风，铺天盖地的流量引爆传播热潮。“小砂糖橘”“小野生菌”……哈尔滨“花式整活”引来网友↘的“花式玩梗”，促成了一¤场线上线下的双重狂欢。

　　更进一步来说，城市旅游的“流量密码”，也有赖于有梗、有料的“人设”标签。

　　“讨好型市格”哈尔滨、“好客”淄博、“狂飙之城”江门，还有“中国摇〇滚之城”石家庄、“演唱会之城”衢州等，这些都离不开对游▲客心理的洞察和对社交媒体传播规律的把握。

　　我们々需要怎样的“网红城市”？

　　然而，流量终究是把双刃剑。当社交媒体为城市文旅打开※更多的想象空间，因流量带来的潜在问题和负面影响也不▃可忽视。

　　比如，淄博文旅的火爆未能反哺经济◥总量，天津狮子林桥大↓爷退场后的沉寂，南阳迷笛音乐节失窃风波的尴尬，还有更多昙花一现的“网红”城市，随着热度退减走▲向“过气”。

　　流量过后，城市当如▼何？或者换句话说，我们需要怎样的“网红城市”？

　　对于这一问题，不妨看看老牌旅游城市的路子——

　　重庆，网友眼中的“赛博朋克”城市，奇特的“山城”景观、丰富的〖美食、夜经济文化，吸引着无数游客来到这里。为此，用来给游客打卡李子坝轨道穿楼的观景台建起来了，江边的手机充电点建起来了；为方便游客拍照，每逢节假日还会“封桥让路”……游客】体验感分分钟拉满。

　　长沙，一座既古老又年轻的城市，对于不同年龄的人有着不同◇的特殊意义。在中老年人眼中，橘子洲头、岳麓▼山等传统景点是必去打卡点；在年轻人眼中，茶颜悦色、小○龙虾等网红餐饮和热门商圈，足以让他们开启一场说走就走的旅行；在粉丝︼眼中，这里↓还是极佳的“追星胜地”。

　　西安，“吹过的风都是文化，脚踩的地全是历史”，传统文化是其最鲜明的标签。以“大〓唐不夜城”为例，无论是最早走〗红的“不倒翁小姐姐”，还是行∩为艺术“石头哥”，或是“盛唐密盒”的脱口秀答题互动，都是这一网红景点得以持续出圈的密码。

　　一时的走红破圈，并不意味◤着就此长红。城市形象的塑造、游◢客的旅游体验、城市服务的提升，考验着一座ぷ城市的管理能力。

　　综合来看，根据当地特色挖掘新增长潜能，补齐短板、做优服务，是这些旅游城市╳得以长盛不衰的共同特征。

12月18日，在哈尔滨冰雪大世界园区，游客在体验冰滑梯。 图源：新华社

　　再看哈尔滨，这个再度翻红的老牌旅游城市ㄨ，客观来说比淄博多了些许优势。但在≡此之前，因雪乡宰客，包括哈尔滨在内的东北城市或多或少受到影响。哈★尔滨爆火之后，商户、出租车不合∏理定价的情况也偶有发生。

　　正如中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏所说，短期作Ψ出改变的“讨好型市格”，也许能解一时的燃眉之急，但只有建立更加平等的“友好型◎市格”，才能让网红城市走得长远。此外，也要进一↙步深挖城市文旅资源，修炼内功，补足短板，才能在“网红”之外实现长久“实红”。

　　冰天雪︻地中，哈尔滨让人们看到了实实在在的热情。未来，我们也期待能看到一个不一样的哈尔滨。

　　部分资料来自南∑方+、21世纪经济报道、南方都市报、极目新闻、上游新闻、上观新闻、光明网等

　　【撰文】话题研究员 辜继漫

　　【剪辑】实习生 朱琦 郑晓漩 

　　【策划】纪蓓 邢泽鑫 麦小华