每经记者 黄博文    每经编辑 张海妮    

自《黑神话：悟空》于8月20日正式上线以来，感性已过去了一周多的还理何点时间。它不仅在各大社交媒体平台上屡登热搜，性黑绪更催生了“悟空经济”——不仅让山西等地的神话相关旅游景点人气飙升，还促成了与京东、悟空瑞幸等众多知名卐品牌的燃夏跨界合作，连传统糕点老字号稻香村也紧跟潮流，末情推【出了“齐天揽月”黑神话主题月饼礼盒，感性游戏跨◇界融合的还理何点广泛影响力可见一斑。

然而，性黑绪随着↑热度的神话持续攀升，网络上也开始出现一些对《黑神话：悟空》的悟空质疑，比如游戏难度太大劝退、燃夏打击感弱、末情角色⌒服装设计引发的感性抄袭争议等。

从《流浪地球》到《黑神话：悟空》，这些国产佳作火爆全网的背后有什么共√同逻辑？在这场狂欢的背后又应该有哪些冷思考？每经品牌价值研究院采访了南∩京大学营销与电子商务系副教授、博士生导师初星宇和浙江传媒学∑　院公共关系系助理教授方凌智。

方凌◥智认为，《黑神话：悟空》的爆火是因为它给国产单机游戏市场打开了一个天窗，即国产游戏也可以依靠长期投⊙入和精细制作，在海内外掀起一场“取经风暴”。作为国内3A（耗费大量金钱、大量资源、大量时间）游戏大作的“村里第一∞个大学生”，它由此点燃了消费者情绪。他还建议，国内游戏公司不要被这※场狂欢所裹ㄨ挟，而应该尊重艺术①创作本身。

预估总销量超1500万份：精品化趋势与消费者的深度渴求

不论你是不是游戏迷，现在♀应该都知道《黑神话：悟空》了。

有数据显示，截至北♂京时间8月29日上午11时，《黑神话：悟空》总销量已达1530万份。与此同时，有关《黑神话：悟空》的话Ψ题不断上热搜，比如“小伙坐高铁玩《黑神话：悟空》 成车厢最靓的仔”“《黑神话：悟空》刷屏，带火∴山西文旅”??不少网⊙友感叹，朋友圈已被《黑神话：悟空》刷屏。

“产品是否被市场所接受，会受到诸多因素【影响，其中最核心、最本质的是产品本身品质过硬。”初星宇表示。

在初星宇看¤来，《黑神话：悟空》之所以能火爆全网，主要有三个原因：一是高品质游戏制作，游戏画质精美，剧情丰富；二是精准市场定位及策略，激发年轻人兴趣，迎合主流游☆戏消费者习惯；三是深挖传统文化，将传统文化与游戏结合，进行传统文化的创新阐释，这是ω游戏的文化内核。

初星宇还表示，国外游戏玩家可能并不熟悉中国传统文化，但《黑神话：悟空》3A游戏火爆全球，亦是给了他们了解中国传统文化的机会，为中国文化输出创造了新方式。

从“中国第一部真正的科幻电影”《流浪地球》，到“国ω　产第一部3A大作”《黑神话：悟空》，此类国产精品常常能在情感层面与用户产生共鸣。有时也并不只是源于作品本身，而是其激发了消费者的某种情绪。

作为资深游戏◆研究者，方凌智认为，《黑神话：悟空》的爆火是因为它给国产单机游戏市场打开了一个天窗——原来我们的PG电子·(中国)官方网站-IOS/安卓版/手机APP官网下载游戏也不完全是快餐式产物，也可以依靠长期投入和】精细地制作在海内外掀起一场“取经风暴”。

“事实上，国产单机游戏不缺优▲秀的创意，从早期的‘三剑’（《仙剑奇侠传》系列、《轩辕剑》系列和《剑侠情缘》系列），到国内独立工作室推出的一些具备々可玩性」与潜力的游戏，如《横戈》《波西亚时光》等，都证明了这点。只不过，这些游戏本身并没有得◥到大众关注，只在小范围流传。”他表示，“无论是《流浪地球》，还是《黑神话：悟空》，本质都是0的突破。其实，这也从侧面反映了，在当下█这个文化市场，消费者对‘国产精品’非常渴求。”

3A大作情结：“村里第一个大学◥生”点燃消费者情绪

事实上，方凌智所提到的“渴求”，正是国内游戏玩家的◥一种共同期待，国产3A大作无疑是他们的一种精神寄△托。翻看知乎等平台可以发现，近年来不乏对“为什么︼中国至今没有一款3A游戏”“中国是否就不适合3A游戏生存”等问题的讨论。

“3A游戏”中的“3A”代表着巅峰的制作质←量、顶级的技术和巨大的市场影响力，不只是一种娱乐产品，更是一种科技、艺术和商业的结合√。

其中，不少回答◣认为，由于早年缺乏版权意识、相关法规不完善，导致盗版横行。同时，3A游戏还需要大量资源的投入，这意味着制作方需要承受较高的风险。因此，国产游戏¤创作者往往很难静下心来制作单机游戏。

然而，随着国内游戏用╳户规模接近饱和，玩家也开始展现出对主机游戏更浓厚的兴趣。《2023年中国游戏产ξ业报告》显示，2023年中国√移动游戏市场实际销售收入增长17.51%，而主机游戏同比增长率则达到22.93%。在《黑神话：悟空》之后，未来还有更多的国产3A大作，例如灵游坊正在制作的《影之刃零》等。

“客观公正地※说，虽然黑神话并不是完美的，但也是‘村里第一个大学生’。”方凌智表示，“未来，我相∏信我们会有更多‘大学生’，甚至会有‘名校大学生’。从这Ψ个角度来说，《黑神话：悟空》之所以爆▼火，是因为它给国产单机游戏市场带来了希望。游戏迷等待这个希望等了这么多年，在这个2024年的夏天，消费者情绪一下被点燃也不↘奇怪。”

盛宴中的〗理性审视：国内游戏公司不要被狂欢裹挟

人红是㊣非多，游戏也是如此。对于各个游戏的∑评价，从来就伴随着激烈的讨论，贴吧、知乎等平台都可谓是游戏迷的“战场”。

即使红如《黑神话：悟空》，在正】式解锁后，也面临不少质疑：被吐槽游戏难度太大不容易上手、打击感弱、被质疑多←处抄袭??

“互◎联网上的讨论，向来是赞誉与质疑并存。消费⊙者可以自由表达自己观点，再好的产品也无法让全部消费者满意。”初星↑宇认为，“玩家宜更多地从游戏产品本身进行体验和评价，助力打造更好的〗产品，而不是过度卷入与产品本身无关的网络舆论。”他建议，游戏团队宜放更多的精力在产品开发∞及提升方面，打造具有长久◤生命力的游戏产品。

《黑神话：悟空》点燃和释放了国内玩家压抑了多年的情绪，因此成为一场盛大★的狂欢。不过，在方凌智看来，狂欢背后公众也需要一些☆理性的声音，“《黑神话：悟空》本身确实是一种突破，但是面对《艾尔登法环》《上古卷轴》等国外◣成熟的3A作品，（国内游戏公司）还有很长的路要走”。

方凌智建议，国内游戏公司不要被这场狂欢所裹挟，而应该将“质量”作为一个重要的考核指标：“并不是说↘利润不重要，但如果仅仅看利润，由此导致的过度商业化也会伤害到艺术本身（电子游戏常被视为第九艺术）。在保证存活的前提之下，国内游戏公司应该尊重艺术创作〇本身，这样才能让国产单机游戏市场进入良性循环。”

封面图片来源：《黑神话：悟空》官网