8月21日晚间，扣非口径ω上海家化联合股份有限公司（简称：上海家化，净利家化600315.SH）发布2024年半年报。润同上半年，提升上海家化实现营业收入33.21亿元，上海归母净利∞润2.38亿元；扣非后归母净利润2.35亿元，发布若按同口径计算，半年报则同比上升9.06%。扣非口径

报告期间，净利家化上海家化进行主※动调整，润同上半年经营质量获得较大的提升改善，存货同比下降28.93%、上海应收账款下降16.21%、发布现金流同比增长643.94%。半年报

回归品牌本质，扣非口径组织调整进行时

2024年上半年，上海家※化聚焦终端消费者进行品牌建设。六神持续“出圈”，随身系列花露水新增两大单品“止痒蛋”和“祛味蛋”，第三届“六∑　神清凉节”也火热拉开帷幕，并展开了一系列联名活动，满足年轻消费者多样化需求，强化品牌核心△资产。玉泽官宣首位品牌大使，百万明星礼盒数小时售罄。佰草集首发◤新品太极精华油，并携手代言人打造天猫会员日特色溯源直播，连续数日霸榜国货之光榜首。美加净兴趣电商以强劲势头驱动品牌线上生意ω高两位数增长，手霜、面部护肤等类目市场份额排名呈现双提升，并∴升级推出酵米焕白系列。双妹上半年获得高速增长，联名观夏复刻百年前香水——“475号百货”，并联合上海博物馆打造全球沉浸式文化体验馆，演绎海派文化◆，展现中国摩登美。

今年上半年，上海家化启动并落地组↑织架构调整，设立事业部制架构。打造更敏捷、更扁平、更高效『的组织，不断提升市场敏锐度，加快市场反应力，提高决策效率。目前，事业部制改革已步入深水期。

深化组织改革，加强品牌建☆设

为匹配战略，上海家化持续深化事业部制改革，以核心品牌为中心进行组织◎设计，同时吸引破局人才加ㄨ盟，扎实推进扁平化管理，进一步提升运♀行和决策效率。同时，上海家化进一步聚焦和加强品牌建设：一方面对品牌进行梯队管理，集中资源优先支持核心品牌；另一方ぷ面针对核心品牌，重新梳理并明确品牌的目标用户、品牌价值等，使品【牌投放能够实现精准触达与高效转化，持续√沉淀品牌资产。具体而言，玉泽品牌下半年会进一步夯实在敏肌护≡肤上的医研共创的专业化竞争优势，佰草集将携手代言人继续◤破圈，并推出紫御龄至臻抚纹系列等新品，持续塑造中国特色本草品牌。下半年公司将通过更多的品〇牌建设措施，力争实现业务健康可持续增长，跑赢市场。

作为中国美妆日化行业的领先企业，上海家化驱动品牌和业务实现高质量发展，培育更多新质生产力，通过经典专业的品牌、高品□　质的产品为消费者创造美丽和健康的生活，成为立足国内、辐射海外的一流日用化妆品公司。

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