避暑旅行开启“清凉一夏”，燃夜游丰富消费场景，暑期生机“博物馆热”让更多游客品味文化……近期，文旅国内旅游市场持续升温，热力点燃消费市场生机活力。足动

　　随着气温不断升高，夏日避暑“清凉游”受到了众多游客的经济青睐。宁夏固原瞄准避暑“赛道”，活力巧借温差推出“生态休闲避暑游”“长城丝路文化游”“田园梯田乡村游”等旅游路线，燃并打出“引客入固奖ㄨ补”“游固原免ETC通行费”等政策组合拳，暑期生机吸引各地游客体验夏日清凉；在甘肃肃南，文旅海拔5000米的热力巴尔斯雪山、康乐草原吸引着慕名而来的足动游客，当地推出了一系列惠民措施和消费券，夏日为游客提供更为优惠的经济旅游体验。景区降价、打折等优惠措施的实施，不仅降低了游客的旅游成本，也进一步激发了文旅消费市场的活力。

　　据文化和旅游部消息，根据国内旅游抽样调查统计结果，今年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%；国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。

　　除发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施外，多地还针对中高考生和大学生推出景区免票和优惠政策，针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等推出文旅礼包。

　　贵州开展“四免一多一减”优惠活动，在全省国有A级景区推广“一票多日使用制”；广东文旅消费季惠民补贴活动分多轮向公众发←放文旅消费惠民补贴券；四川成都发放♂众多“暑来成都乐游天府”文旅消费券……

　　文化和旅游部相关负责人表示，针对暑期旅游市场中比较受欢迎的避暑旅游、度假旅游、乡村旅游等，文旅部将在不断提升品质的同时，进一步加大宣传推广力度，发布主题文旅线路。

　　近期，越来越多的新场景涌现，持续丰富文旅消费市场。多地推出特色“文旅大餐”，“文旅+”新业态“热”力不减，持续拉动消费新潮。“文旅+博物馆”带着游客品味文化；“文旅+数字”为游客带来超前的感官冲击力；“文旅+体育”让游客“跟着赛事去旅行”；“文旅+音乐”用音乐点燃消费市场的“热”力……

　　近年来，沉浸式业态日益兴起，沉浸式餐饮、沉浸式夜游日益受到人们欢迎。这个暑期，各地区各类丰富多彩的沉浸式演出也为文旅市场注入了新的活力。

　　夜幕降临，浙江诸暨的浣纱江畔上演着一场穿越古今的夜游盛宴，随着游船的行进，一场场精心编排的沉浸式演出在光影交错中上々演，游客们可以坐在船舱内边看演◥出边欣赏两岸风光，仿佛置身于一幅流动的画卷中；在上海徐汇区的一个沉浸式剧场，观众们身着红色斗篷，“穿越”回上世纪30年代的上海，面对每一扇时空之门，观众都要作出选择，享受“一段忘我的奇遇旅程”。

　　业内专家表示，要注＠ 重对于本地文化的深度挖掘，设计出既有地方特色又符合现代游客需求的沉浸式体验。通过一些个性化定制来增强游客的归属感、互动性、参与性，从而提升旅游满意度。

　　“文化◆和旅游的深度融合是推动旅游业高质量发展的关键。PG电子·(中国)官方网站-IOS/安卓版/手机APP官网下载”中国旅游研究院院长戴斌认为，推动旅游高质量发展倾听游客声音，适当提高产业集中度，进一步延伸产业链，促进上下游企业共同成长。

　　戴斌建议，要加快培育新质生产力，提升旅游新生产要√素贡献率，还要持续提升旅游业增加值及旅游业对国民经济的贡献，扩大旅游业▃发展的社会效益。（人民网记者 王绍绍）