厦门出入境边防检查总站数据显示，海丝今年1月至5月，品牌福建口岸累计查验出入境旅客约275.4万人次，打出同比上升约115%。去清其中，新福福建口岸累计查验入境旅客约136.3人次，建客同比上升约118%，盈门福建入境游市场持续回暖。海丝去年↑以来，品牌福建多措并举推动入境游加快复苏，打出在国际市场叫响“海丝起点 清新福建”品牌，去清积极做大做强做优文旅经济，新福助力〖福建打造世界知名旅游目的建客地。

　　业态丰富 产品升级

　　“厦门是○盈门一座很棒、很漂亮的海丝城市，这次非常幸运能在厦门中转，有机会参加‘航线中转观光游’体验，发现并∑　体验更多厦门的美好。”来自德国的旅客沙尔·乌韦（Schall Uwe）在沉浸式体验后激动地说。

　　作为国际性综合交通枢纽城市，厦门享有“24小时直接过境旅客免办边检⊙手续、外国人144小时过境免签”中转政策等优势。今年1月，厦门市文化和旅游局联合厦门航空国际旅行社，针对在厦中转停留6小时以上ㄨ的旅客，量身定制了“中转+城市游”等一系列个性化旅游产品，让境外游客感受闽南文化的独特魅力。

　　推动旅游♀业态升级、加大优质产品供给，是开拓入境游市场的关键所在。“要着力发挥优势、彰显特色、提升能级，加快打造世界知名旅游目◤的地，实现※高质量发展和高品质生活‘双向奔赴’。”今年4月举办的2024年福建省文旅经济发展大会上，福建提出，加大ぷ境外文旅宣传推介，加强与国际著名旅游胜地的合作，激发更多游客对福建的向往之心。

　　据了解，福建坚持全省“一盘棋”统筹谋划，引导〗各地培育和开发一系列独具特色的文旅业态、产品、线路、场景，旅游演艺、“音乐+旅游”等文化和旅游业态不断涌现。“沉浸式数字文旅项目《天涯明月¤刀》改版升级、音乐舞蹈节、街头艺术展演等系列活动层⌒　出不穷，形成了‘白天看景、晚上观剧’消费新潮流。”福建省文化和旅游厅相关负责人说。

　　早在2018年，福建全省就形成高铁闭环格局，实现了“市市通■高铁”，在福建乘高铁旅游成为不少外国游客的选择。2023年以来，福建省文化和旅游厅打造“清新福建”旅游列车，实施入闽旅游专列倍增行动，上线多条“清新福建”铁路旅游ω计次票产品。下一步，福建还将开通◤福建与云南等省份旅游专列，吸引更多〗境外游客“来福建，坐火车，一路山海一路歌”。

　　花式营销 引客入闽

　　“这些曲目非常好听，听完想去福建旅游”“在著□　名旅游目的地马尔代夫推广福建文旅，让世界都能看到，非常棒。”今年2月，福建省文化和旅游厅联合省人民政府外事办公室“走出去”，在马尔代夫开展文→旅推介、座谈交流等活动，受▂到众多境外游客的青睐。

　　福建是古代海上丝绸之路的重要起点，马尔代夫是古代海上丝绸之路的重要补给站，两地渊源深厚。去年2月，PG电子·(中国)官方网站-IOS/安卓版/手机APP官网下载中国与马尔代夫实行】互免签证。今年1月，马尔代夫共和国总统穆罕默德◆·穆伊兹访问福建。在这一系列利好举措的推动下，福州至马『累包机航班启航，推动两地“双向奔赴”。

　　记者了↑解到，去年以来，福建坚持“走出去”营销，福建省委、省政府主要领导分别带◥队赴马来西亚、南非、菲律宾等地开展文化和旅游推介，入境游营销力度空前。

　　2023年5月，福建省代表团在马来西亚访问时举办文化旅游推介会，福建4家旅游█企业与马来西亚8家旅游企『业签订合作协议，福建省文化和旅游厅与马来西亚相关政府部门等签署合作备忘录，两地将从产品互□推、客源互送等方面展开深入合作。

　　为了让更≡多境外游客感受福建茶文化魅力，去年，福建省文化和旅游厅主办“清新福建下午☆茶”活动，先后赴马来西亚、日本、菲律宾、阿根廷、英国、新加坡、南非等国开展文旅推∮介、茶艺表演等活动，立体呈现福建的山水之美和人文之韵。

　　与此同时，福建还积极通过“请进来”的方式，邀请境外嘉宾参加◣世界妈祖文化论坛、海丝国际旅游ㄨ节、海丝国际艺术节等●品牌活动，向世界展现福建深厚的文化内核和丰富的旅♀游资源。

　　2024年福建省文旅经济发展大会期间，福建邀请了联╳合国旅游组织、世界旅游联盟等机构以及摩洛哥、马尔代夫、伊朗、土耳其等20多个海丝沿线国家和地区代表参加，举办了海丝沿线国家和地区文化旅游交√流推介、入境游报ぷ告发布等丰富多彩的活动。福建文化♀和旅游业界与境外重要客商达成意向采购金额超2亿元。

　　多方合力 塑造品牌

　　面对加速回暖的入境游市场，福建旅游各界通过强化顶层设计、政策推动、服务▓优化等方式，倾力∩打造福建旅游“国际范”，不断增强福建旅游在海外的吸引力。

　　去年以来，福建强化顶层设计，提出打造“海丝起点清新▽福建”文旅IP品牌，着力打造“常来常往、常来常想、常来常新”世界知名旅游目的地。同时，福建省委、省政府出↘台《新形势下促进文旅经济高质量发展激励措施》，提出加大福建文旅品牌境外宣传推广力度，着力发掘新兴入境旅游市场，鼓励旅行社与航㊣空公司对接开展跨境包机包航业务等。

　　福建省文化和旅游厅印发《关于进一步释放旅游消费潜力促进文旅经济高质量发展的工作方案》提出，提升入境△游客景区门票、车船票、酒店住宿等预约←预订以及使用境外银行卡及各类电子支付和外币兑换等便利化水平。

　　中国人民银行厦门市分行相关负责人介绍，该行□　持续推进鼓浪屿境外人士入境支付⊙服务标杆场景建设，目前鼓浪屿有90家商户支持外卡刷卡，岛上6台ATM机具均能支持外卡取现，还设有多个实体网点∩，均能提供外币兑换等服务，可以♂为境外游客提供良好的服务体验。

　　“现在外国游客在我们这可以刷涉外银行卡，很方便。今年刷外卡的人数比以往约增加30%。”鼓浪屿一个老字号商户老板周小林说。

　　福建各旅游企业想方设法☆满足游客需求。厦门建发国旅集团专门面向入境游客推出入境“经闽飞”旅游产品。“2023年，集团接待入境游客5.5万人次；下一步，将增加台◣港澳以及东南亚、日本等市场的营销频度，积极引进欧美邮轮访问〓厦门国际邮轮母港，多举措提升入境游客量。”厦门建发国旅集团CEO张张说。

　　福建省文化和旅游厅相关负责人表示，下一步，福建↘将实施“一市一品、一品一策、一策一业、一业一龙头”品牌塑造工程，推出精品文旅线路和产品，进一步打响√“海丝起点清新福建”品牌，加快打造▲世界知名旅游目的地。（本报记者 李金枝）