从“脸基尼”到防晒面罩、防晒冰丝套袖,消费各式防晒⊙装备走俏——
防晒消费越来越热
“脸基尼”、防晒防晒面罩、消费冰丝套袖……入夏以来,防晒不少〗地区迎来骄阳的消费炙热“烤”验,与以往布料少一点、防晒再少一点的消费流行穿搭不同,许多消费者选择将身体从头到脚包裹严实,防晒以防晒衣为代表的消费各式物理防晒@ 装备走俏市场。产品供给多样化,防晒消费需求攀升,消费正带◣动“防晒经济”持续升温。防晒
“夏天紫外线强,消费防晒非常必要,防晒外出都得备上防晒衣。”家住天津的马女士说,自家衣橱已经囤了≡三四件防晒服,她时不时还会在各大电商平台寻找材质更轻薄、款式更新〇颖的产品。炎炎夏日,像马女士这样的硬核防晒装备忠实“粉丝”不是少数。
天猫平台数据显示,今年5月以来,防晒→衣成交额同比增长90%以上,各大品牌的凉皮防∏晒衣、冰丝防▂晒衣等产品销量不凡。同时,防晒消费呈现不少新意。
——供给端,防晒产品更加丰富,性能更优、款式更新。
“我们观察到一个很有意思↘的现象,现在的消费者穿防晒衣是为了更好地去‘晒’。从户外运动到旅游业的火热,都说明大家想去拥抱阳光,却不想被晒♀黑。我们的产「品,就是要满足这个需求。”功能性服饰品牌SINSIN联合创始♀人林雅琳说,如今,防晒装备消费场景更加多元,户外、骑行、开车等是高频场景。消费者对于防晒装备的选择,不仅考虑∮其防护效果,还注ω重在不同生活场景下的适用性和时尚感。
各大品牌纷纷研发更符合消费者需求的产品。骆驼品牌总监张沧乐介绍,今年“618”大促期间,骆驼户外防晒衣的用户数相较去年增∮长了七到八成,“我们的产ξ 品有不同系列,满足用户的不同需求。比如有的系列主打更全№面的防护,头部、脸部、手背都做了一些人性化的设计▃,基本实现全覆盖;有的系列就主打时尚,除了高倍防晒,色彩更加↑鲜艳,款式也更年轻化。”
从黑科技助力的新面料新材质,到令人眼⌒花缭乱的新款式新设计,防晒衣已不再是一件简单的衣服。此外,防晒面罩、冰丝套袖、“脸基尼”等多」样产品,从多个角度满足消费者的防晒需求,PG电子·(中国)官方网站-IOS/安卓版/手机APP官网下载成为夏日必备好物。
——消费端,消费者∏构成更加多元化∑ 。
越来越多男性正加入“防晒大军”。天猫“618”大促期间,男性防晒产品搜索量同比增长127%,相关产品销量也快速增〓长。购物平台上,骆驼、蕉下、李宁、波司登等↘多个品牌的男士防晒衣都在“防晒衣热销榜”上,尤其是喜欢露营、徒步、骑行等户外运动的男〖性更偏好物理防晒。
“这一两年,我在户外运动时会更加注意防晒,一般都选择运动系列防晒装备。”70后苏先生热爱▲骑行锻炼,现在也加入了防晒装备的消费者之列。“骑行的时候◣空顶帽、防晒衣、护腿护膝肯定都会备上。做好基础防晒,运动∴起来更加畅快。”他说。
“从防晒衣市场的发展和火爆,能看出中国百姓对于健康消费、环保消费的关注。”中国人民大学商学院市场营销【系副教授∞丁瑛认为,消费者运动锻炼、关注身体健康的需求不断释放,很大卐程度上助推了相关消费的发展。随着经济实力提※升,消费者的关注点从“能用就行”逐渐转向“绿色、可持续”,采用硬核科技的防晒装备更受关注。此外,随着“Z世代”成为消费主◆力军,“悦己”消费趋势越来越↙明显,在他们的观念中,相较夸张和精致,舒服合体更重要,防晒衣也从这些⌒维度带给消费者更好的体验。
需求拉动、供给提升,“防晒经济”越来越热。市场机构数据显示,从2021年至2026年,防晒服饰的市场规模将以9.4%的年ω 复合增长率增长,预计2026年市场规㊣ 模可达958亿元。
对于防晒消费市场的未来发展,商家纷纷表示看好。“消费者防晒抗衰意识提升、多◎元化防晒场景需求不断衍生,防晒服饰行业发展迅速,防晒配饰类目如口罩等产品的需求也会持续︾增长,防晒赛道热度只增不减。”林雅琳说。
“今年①的销售数据比往年好很多,明年可能继续高增长。”张沧乐认为,从女性讲究防晒到越来々越多男性加入“防晒大军”,从防太阳光到防紫外线,防晒产品应用场景会更广泛,相关产品█系列也更加丰富,防晒这个细分市场增长潜力可观。(李 婕 王艺晓)
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