8月21日，微盟微盟集团○（2013.HK）发布2024年中期业绩报告。年中集↓团总收入达8.67亿元人民币，报经半年整体毛利率保持平稳。营性报告期内▓，现金集团销售成本削〖减25.9%，流已连续两其中销售及分销开支减少近1/3，微盟行政开支降低24.5%。年中得益于商家解决¤方案的报经半年广告需求旺盛，带动毛利和盈利的营性修⌒　复，以及持续的现金降本增效，成本费用得到有效控制，流已连续两微盟集团经调整净亏损约为人☆民币-0.46亿元，微盟较去年同卐期大幅收窄81.4%。年中

来源:视觉中国

年报显示，2024年上半年，集团经营现金流实现了人民币0.3亿元的正向流入，已经连①续两个半年度为正。在报告期内，集团还回购了〗合计本金3亿美◥元的债券，进一步改善了资本结构。目前，集团现金及银行存款余额约为人民币17.72亿元，为集团♂的核心业务发展注入动能，增强了财务稳定性。

微盟零售作为微盟集团的核心业务之一，2024年上半年收入达到3.04亿元，同比内生增※长3.1%，其在订阅解决方案收入的比例大幅提升至62.4%。商家通过微↙盟零售产生的GMV和支付订单量分别同比增长38%和42%。

主动聚焦大客化与行业化，微盟零售仍是业绩“压舱石”

微盟订阅解决方案的付费】商户数68,725名；每用户平均收入为人民币7,083元；微盟「零售总商户数量达8,011家，其中品牌商户达1,307家，品牌商户的每用」户平均订单收入为人民币19.1万元。为了进一步聚焦核心业务，微盟于◤去年5月剥离了智慧餐饮业务，不再并入该业务的收入；还降低了微商城业务和其他小微业务的投入，减少了■直销城市，降低低利润的客户群体比例。

报告期内，微盟在大客市场影响力进一步提升，在中国时尚零售百强中占比47%，商□业地产百强占比43%，连锁便利店百强占比40%；年合作3个产品以上客户数同比增速达51%。微盟聚焦大客价值，也助力合作品牌实现高质量增长，微盟服务拥□　有500万+会员规模的客户同■比增长50%，拥有300万-500万会员规模的客户同比增长14%。

同时，微盟深耕优势行业，与行业头部合作伙伴◣共创开发的“行业解决方案”卓有成效，并借助行业化销运体系加●速行业市占率渗透和百强商家渗透。报告期内，微盟在服饰、快消、建材行业持续渗透并保持领先，合作百强商¤户数占比依次为43%、21%、19%。

此外，微盟聚焦批发、本地生活、门店线上引流等场景，基于微盟WOS，将卐微盟自有产品与生态伙伴能力进行融合，形成更契合『各类型客户的场景解决方案。报告期内，微盟已推出批发商城和本地生活两个场景◥解决方案，实▂现在垂直场景上的深度落地。

微盟持续与腾讯生态保持密切合作，与腾讯云联合申报的“微盟WOS新商业操作系统打造云端商业服务▓生态”案例成功入选中国信息通信研究院首批“深度用云先锋案例”；荣获2023腾讯智慧零售全域数字化经营“年度标杆服▼务商”奖项；并荣膺企业微信官方评选的“2023年度企业微信优秀≡ISV合作伙伴”。

微盟营销〖扩大广告业务领先优势，现金牛释放利润潜力

商家解决方案方面，毛利率从69.4%上升至74.5%，每付费商户平均开支为人民币215,516元，同比上升24.9%。在实现成本效益♀最大化方面，微盟营】销减少了低利润的TSO和金融等业务，PG电子·(中国)官方网站-IOS/安卓版/手机APP官网下载更加聚焦◥于服务广告主的投放业务。在拓展广□告营销的商业增长空间上，微盟营销打出了←一套组合拳。

首先，微盟营销通︻过持续横向拓展多元媒体渠道，在深耕腾讯生态的同时，扩展到快手、小红书、支付宝╳等多渠道流量平台，并结合“营销+工具+运营+生态”的全链路运营优势，帮助品牌实现全域经营和品效〗增长。

报告期内，微盟营销的腾讯广告大盘消耗同比增长19%；视频号广告消耗近人∩民币17.8亿元，同比增长72%。

上半年，微盟营销服务商家在快手赛道内的年度消耗◤同比增长78%。

在小红书生态中，报告期内，微盟营销已帮助来自服饰、美妆、快消等行业的品牌客户在小红书完成高效种★草，年度消耗同比增♂长152%。

其次，微盟通■过深耕垂直行业，为品牌客户提供精准的数字营销解决方案，进一步推动了广◣告营销的规模化增长。最后，微盟还通过视频号〓业务的深度运营和创新服务，抓住了视频号商业化加速之际的增长机遇，实现广告营销业务的利润增长。

审慎探索AI、出海业务∑新机遇

上半年，微盟不断探№索AI技术与核心业务的融合，微盟WAI已深度应用10余家大模型，覆盖58个商业应用场▽景。报告期内，微盟WAI的活㊣　跃用户数，环比2023年下半年增◎长3.6倍。

在SaaS服务方面，微盟WAI上线业内有竞争力的智能经营功能，通过“智能化策略、主动式推●荐、多Agent”三重能力，助力商家一站式完成智㊣能选品、活动策划、营销素材生成、智能数据分析与调优的全流程提效。618大促期间，较5月同期，WAI活跃客户数ξ上升59%，WAI使用次数上升72%。从功能看，WAI助理使用次数〓提升250%，AI商品々海报生成数量提升220%，WAI已在电商大促和日常经营中助力商家显著提效。

2024年6月，微盟推ξ　出企业级AI大模型应用产品◥WAI Pro，面向♀有营销创作需求的企业级客户提供“营销洞察、内容创作和商业咨询”三类AI应用技术。“客户定◥制风格LoRA”可∩完整模拟客户现有文字和图片风格，模型产出的可用□率达到90%；“赛博编辑部”协作联动多AI Agent，可全自动或半自动完成复杂任务流。

报告期内，微▓盟持续推进国际化战略。微盟基于电商行业的积累☆，以海外营销独立产品WeimobGRO等形成营促销产品应用矩阵，旨在挖掘境外增量用》户和流量；并以自研独立站产品帮◣助海内外商家快速搭建符合海外消费者购物习惯的独立站点。

通讯员  董明