热门餐厅等位上千桌、吃喝玩乐庙会大集人头攒动、春节成新多个景区门票售罄、假期县城住宿一▆房难求......2月15日，消费下※沉美团发布的增长2024春节“吃喝玩乐”消费洞察显示，生活服务业实现“开门红”，市场春节假期日均消费规模同比增长36%，引擎较2019年增长超155%，吃喝玩乐广东、春节成新江苏』、假期四川、消费下沉浙江、增长山东等省份消费规模居全国前列。市场四线以下地区消费同比增速最快，引擎下沉市场迎来强劲回暖，吃喝玩乐成为激发假日经济增长的“新引擎”。返乡团聚、旅游过№年趋势下，探索小城年味、景区提灯夜游等个性化∏需求引领消费不断升温、下沉。

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▲美团数据显示，下沉市场成为激发春节假日经济增长的“新引擎”。

热门餐厅排长龙，“返乡聚会”激发县域美食经济

“这哪是在过节，这是在打仗！”提到今年春节，来自成都吼堂老火锅的一位店长在朋友︻圈如是感慨。她所在的门店有71张桌子，每天翻台九到十轮以上，更是在美团平台上呈现每天排队等位超过3000桌的火爆态势。店内不断刷新的叫号提示，正是各地堂食餐饮消费持续升温的缩影。据介绍，从长▲沙火宫殿、北京四世同堂到佛山的必吃榜餐厅“猪腰一家”，多家餐厅假期客流爆满。

▲春节假期，多地餐饮店菜品订单接不停、排队叫号不断刷新。成都一火锅店供图

新春佳节，团圆聚餐、外出游玩成为◤餐饮消费主力，各地餐厅也联合平台线上线下齐造“市”，有效激发市场潜力。目前，全国已有超万家景区餐厅、上千家必吃榜餐厅以及近6000家县域优质门店扎堆美团美食团购的“龙年嗨々吃季”活动，推出□的限时秒杀、直播爆品、新春团圆宴等套餐组合十分紧俏。美团、大众点评数据显示，春节假期前5天，全国多人堂食套◥餐订单量较去年增长161%，异地消费者贡献的订单量增长186%。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比☆去年增长近150%，其次是北京、成都、重庆、广州。重庆的异地游客堂食订单量位居全国第一，同比去年增【长230%。

春节走亲访友的流动热潮，也带动◥了县域餐饮消费快速增长。美团数据显示，江苏的常熟、昆山、江阴、张家港以及山东的滕州成为本地堂食订单量前5的县域地区，其中，滕州的订单量较去年增速最快，达173%。伴随着经济与社会的发展，PG电子·(中国)官方网站-IOS/安卓版/手机APP官网下载国内县域地区的生活服务消费潜力强劲，餐饮门店的在线化率也在稳步提升。2023年前三季度，县域乡镇地区（不含市辖区）在美团上有堂食套餐交易的餐饮商户相比2022增长超53%。

“满房”成关键词，“年味游”带动小城住宿业上扬

今年春节，“旅游过年”群体越来越多。美团数据显示，旅游消◢费规模较2019年、2023年同期均显著增长。其中，家庭亲子客群的住宿订单同比增长超过70%。在返乡探亲、休闲出游等多重需求叠加和各地文旅促消费活动助力下，从一二线城市到■小县城，各地住宿业迎来显著上扬，多∮个景点再现“人从众”的热度。

一碗特色美食，一场民俗秀，都是激发年轻人“反向年味游”的理由。今年春节≡假期，广东潮汕地区锣鼓喧天的气氛里，英歌队巡游成为游客争相合影的背景墙。假期前5天，潮州市商务局、潮州市文化广电旅游体育局联合美团推出的“潮州旅游美食地图”线下扫码浏览量环比增长287%，有效带动潮州跻身全国十大“满房”目的地。随着基础设施◥完善，越来越多好吃好玩的小众地方被发掘，县城酒店业生意火爆，以桂林阳朔县、惠州惠东县、晋中平遥县等地为例，住宿订单量位居全国县域前十。

▲春节假期，全国满房率最高的十大目的地

主题乐园向来是春节热门出游目的地。美团数据显示，春节期间，主题乐园订单量居各类旅游景点首位。北京环球度假区游玩项目前排起长队；上海海∩昌海洋公园自2月3日开启为期18天的超长烟花盛典，同步开放星光夜场，并提前在美团直播预售；春节假期前5天，最高单日入园人次达5.1万，入园人次同比增长超98%，旗下上海海昌奥特曼主题酒店和海洋度假酒店“双酒店”均已满房状态。

▲上海海昌海洋公园烟花秀。景区供图

在出境游◆方面，美团在全球多个热门目的地推出了“五折住宿券”，并通过每日三次比价，助力用户出游“又好又省”。春节期间，美团境外酒店预订︻量创下历史峰值。东南亚、日韩等成为平台上最受欢迎的目的地。

潮流年味新意足，本地消费迎接龙年“开门红”

传统年味与潮酷业态结合，打响龙年本地消费“开门红”。在重庆，重庆新∮世纪百货联合美团、大众点评推出“潮聚√中国年”主题促销活动，通过平台补贴、商家折扣等多重优惠，激活新春消费潜力。在昆明，美团携▃手奶龙玩偶亮相海乐世界，引发市民游客的打卡热潮。在安徽，老凤祥银楼的上百家门店，在美团直播间上线每克减70元的优惠福利，春节期间，创下美团日均成交过百万的▲业绩小高峰。

涌动的人潮里，消费热度持续攀々升。据了解，全国近6000家商超参与美团“嗨购季”之团圆新年活动，众多县域商超迎来“线上团购线下核销”的消费新客群。美团数据显示，春节期间，重庆解放碑、广州长隆/南村、上海人民广场/南京路、重庆观音桥、南京新街口商圈消费热度位居全国五位，重庆奉节县、重庆垫江县、四川广安武胜县等◥县城商场消费力最旺。

▲美团休闲玩乐联合昆明海乐世界推出春节联合活动，众多亲子家庭参与。摄影：阿金

团圆是春节永恒的主题，“潮流”为龙↘年增添了别样新意。亲子乐园、潮流洗浴成为聚会放松新选择，KTV里吃火锅、足疗店里看电影、游戏厅里抓娃娃......多种玩乐业态丰富了假日体验，百亿补贴、爆款特价、直播专享、春〓节家庭多次卡等多种促销活动带动线上线【下消费热潮，春∩节假期期间，美团休闲玩乐相关订单量同比增长190%，洗浴中心、养生按摩订单量同比增长210%，“抓娃娃”等体验火遍大江南北，订单量同比增长350%。

夜经济同样为春节消费增◢添更多活力。各地推出精彩纷呈的龙年灯光展、主题光影秀等↓沉浸式夜游项目，助推夜间消费热度不断攀升。在河南，洛阳牡丹阁千灯节迎春灯会于2月9日开幕，上千盏牡↑丹彩灯由来自1000多公里外的200位自贡彩灯工匠师ζ傅历时17天亲手打磨而成。其中《牡丹灯皇》获吉尼斯世界纪录最大的立式花灯认证，花灯直径45.03米，相当于100多个成年人并排站，仅内部光源就达到5万余个。据介绍。春节前五天，景区接待游客已超4万人次。

▲洛阳牡丹阁千灯节迎春灯会。景区供图

美团数据显示，春节假期，全国夜间消费规模占比约53%，较去年同期增长∏48个百分点，休闲街区门票增长1倍以上。北京、青岛、南京、杭州、上海等地“夜间游玩”搜索热度最高。

春节假期是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。美团研究院副院长厉基巍表示，作为国内经济发展的“毛细血管”，今年春节假期，吃住行游购娱等多个生活服务业↙消费向好，为全年消费市场开了好头，也彰显了内需潜力。同时，各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果愈加显著，“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动的场∑景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，2024全年消费市场有望「持续升温。