近年来，云认养以“云认养”为代表的兴起消费线上Ψ“认养经济”悄然兴起。相较传统☉的热衷当主“认养经济”，“云认养”在认养对象、农场认养模式、云认养营销手段、兴起消费线上所涉产业结构等方面均←取得一定突破。热衷当主不过，农场对于“云认养”，云认养一些消费者和业内人士也提出了自己的兴起消费︽线上担忧和顾虑。

“我认养⊙了一块农田，热衷当主不仅可以在线上看到实时监控画面，农场还能到线下参与插秧、云认养种菜、兴起消费线上养〗鸡、热衷当主捞螃∩蟹等活动。”日前，李立荣在河北省唐山市海北镇认养了一亩农田，体验到了“赛博农场”带来的快乐。“孩子们能◣了解粮食是怎么来的，还能吃到绿色健康的食品。”李立荣说。

进入暑期，“云认养”迎来一☆波新热潮。专家指出，借助互联网平台，“云认养”打破了地◣域限制，实现了消ζ费者与农业生产之间的远程连接与多维互◆动，有助于促进一二三产业融合发展。

花3888元可“认养一亩々田”

手机屏幕∞里，绿油油的水稻在河↘边长得郁郁葱葱。李立荣9岁的外孙女孜孜在位于长春的家ω　里，拿着手机观看农田的实时监控画面，负责托管农田的师傅正在给果蔬打药、施肥。

“认养一亩田，一年费用※是3888元。”去年3月，李立荣▲经朋友介绍，通过手机小程序开始在线认养农田。在认养页面，她可以选择认↙养农田的面积、类▃型和周期，并通过24小时视频监控查】看农田画面，随时与农场管家在线沟通需求。

在认养农田的这一▲年里，李立荣和家人不仅能吃到田里的玉米、大米、稻蟹和农场的鸡蛋々等，预计到明年3月，她还能收到屠宰分装后寄到家里的鸡肉。

“可以选择‘线上托管’或者‘线下参与’。”李立荣告诉记者，自己㊣　购买的项目主要包含网络检测、农事溯源、农事体验等10类服务，认养█过程中可以获得600斤稻米、10斤稻蟹、10斤玉米糁、10斤柴鸡蛋、1只公鸡等10类食品。

“消费者还可以购买‘认养卡’，自己使用『或转赠亲友。”李立荣使用的小「程序“海北有◇农田”的工作人员在采访中介绍，认养农田可以实现“私人订制”，每块认养田均配备①认养标牌，可由︼认养者自行选择头像和名称，工作人员负责制作和安装。

重塑消费体验，促进产业融合发展

近年来，随着数字经济和信息技术的发展〓，出现了“云认养”模式。相较于◣传统的“认养经济”，“云认养”在认养对象、认养模式、营销手段、所涉产业结构等方面均取得一定突破。PG电子·(中国)官方网站-IOS/安卓版/手机APP官网下载

“云认养”同时重塑了消费体验，促∴进了一二三产业融合发展。家住郑州的张清云选择在◢某景区旁的农场认养了一只鸡。“每年支付199元，能分期领到寄来的100颗鸡蛋，并在认养结束后╱收到一只3斤～5斤重的公鸡。”张清云表示√，自己会在工作之余开车到农场亲自养鸡，还会约上朋友去周边景区旅游。

记者梳理多个“云认养”平台的认㊣养项目发现，当前，消费者可参与认养的对象不仅有蔬菜、水果等农作物，还有鸡鸭、牛羊等动物，同时可参与认养古树∏、古民居、海洋生物等无实物收获▼的公益项目。例如，一些年轻人选择认养自然保护区的一棵千年古树，期待“让它替自己好好晒晒太阳，当自己打〗工内心困惑时去看看它㊣　”。还有人和他人共同认养一只海↙豚，在线看它在大海中自由游弋。

“新的认养机制非常灵活，可以实现从田间到舌尖的有效衔接。”江西省信∑丰县“聚橙优橙”品牌创】始人袁经礼表示，消费者在参与“认养一棵脐橙树”项目时，“可以选择一年一认养或十年一认养，认养果树的数量与树龄也没有◎限制。”

在营销模式方面，袁经礼介绍，社交平台和口碑传播是部分认养项目的↓重要营销手段。“目前，我们的项目已经基本实现全渠道宣传，除了在朋友〗圈、粉丝社群开展私域传播，还试着在短视频平台开直播并跟达人合作等，同时收集消费者反馈，从而促使生产◤方式优化升级。”

“认养经济”应避免陷入“真空状态”

对于“云认养”，一些消费者和业内人士也提出了自己的担忧和顾虑。

“当前的‘云认养’消费，主要集中在高端消费☉群体，受众面相对较小。此外，对于农户来说，运营成本较高，数字软件和生产监控追溯设备都需要在ㄨ前期有大量投入。”浙江大学公共管理学院及中※国农村发展研究院特聘副研究员郑淋议分析。

作为曾经开展果树“云认养”项目的果←农，江西省寻乌县忠⌒诚果业的创始人曹春最终放弃了认养〇模式。“我这边的地理位置不在城市周边，果树品种比较小众，宣传方面也对使用互联网社交平台不太了解，导致认养的人●不多。”曹春说。

近几年，认养咖啡树在咖啡爱好者中流行。然而，一些消费者在付款后才发现，自己认养的项目并非一人一树。“监控看到的¤是整个咖啡园，我也不知道整个具体的种植流程是否科学，最后收到的咖啡豆也是集中烘焙的。”有消费者对此表示服务未达预期。

“与消费者建立ζ信任是‘云认养’的难点。”袁经礼表示，信任♀度需要通过长期累积，“模式都是摸索着做，不断累积认养客户。”

避免“云认养”陷入缺少消费者线下参与的“真空状态”，是推动其创新发展的♀关键举措◥。在曹春看来，如果没有消费者实地体验的环节，单纯依靠线上认养，效果和影Ψ响力都可能欠佳。

郑淋议认为，要推动“云认养”长远发展，可以从三∴个方面着力：一是发展多元化的认养模式，有针对性、分层次地推出满足不同类型消费者的认养项目。二【是政府有关部门进一步完善“云认养”各个环节涉及的公共基》础设施并建立公共认养平台，增强生产方参与动力及消费者信任度。三是可以考虑建立认养企业黑白「名单等机制，保ㄨ护消费者合法权益。

记者 陈丹丹