在热闹的破圈文旅赛道上，越来越多的观察小城异军突起，凭借较高的│解性价比、特色的城旅长出行体◇验，逐渐成为◥旅游市场的游生新宠。

据携程平台数据显示,密码旅游市场下沉化趋势明显，体现在旅游订单同比增速上，破圈一二线城市小于三四线城市，观察三四线城市小于县域市场。│解小城旅游热度增速跑赢①大都市，城旅长县※域旅游正成为假日经济新引擎。游生热潮下的密码县域小城正释放出强劲动能，这也是破圈市场供♂需两端“双向奔赴”的结果。

从需求侧来看，出游者旅游理念不断演进，│解让小城进入了大众╲的视野。刚过去◎的周末，小张带着老婆孩子从南京去①泰州晃悠了2天，吃顿早茶，到舰艇文化园打卡，在稻河古街区参观了古井博物馆、泰州科学发展观展ω　示馆。“周末〗我们家都会选择离南京比较近的小城走走，没有特』别计划，就是吃吃喝喝逛々逛，比较松弛○的感觉。”其实像小张这样的小城旅游热爱者不在少数。来自上海的小徐在盐城玩了四天，其中︾两天都是在射阳度过的，“蓝天碧水的日■月岛，风景好，尤其是太空音乐节，嗨爆了，实在太赞！”暑假和同学一起在盱眙玩了4天的金ㄨ同学表示∏，每个地方都有自己的气质和故事，带着故事去探访更︻有收获。

盐城日月岛

在某网络◤平台，搜索关于“小城旅游”的笔记，已超过54万篇，人们热情分享值得一去的县城。在相关笔记中，小众、冷门、松弛、反向旅游、物价低等词汇高频出现。不愿意△扎堆、开启反向旅游的年轻一代，社交媒体的助推——这些都成为小城文旅大爆发的原因。

携程研究院行业分析师王亚磊认为，旅游市场下№沉的趋势日后将愈发普遍，背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧【、需求侧的结构性变化。消费者将更多从一二线中心城市流向三四线城市甚至县城，中国旅游市场的客源地和目的地更加多元。“今年以来，携程平台上新增县域景区近千↑家。另据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。”

从供∮给侧看，高铁交︼通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。杏彩官网_平台登录注册同时，下沉市场的旅游供给也在不断完∮善，配套服务体系日渐成熟，为出行者提供了更好的旅游体验。

在江苏省⊙文化和旅游厅和途牛旅游网开展的2024年“水韵江苏·四季百县”文旅促消费活动中，水韵江苏县域旅游亮点纷◢呈，成为带动江苏区县文旅消费快速增长的ㄨ主力军。途牛6月至8月初数据显示，以江苏为目的地的亲子旅行、滨海玩水、博物之旅、夏夜漫游等满足个性化、深度化需求的度假产品已经♀与省内重点县域目的地的文旅资源形成了紧密的对应。

到启东等待海上日出

今年夏天启东海上日出再次出圈，每天数以万计的游客涌入这ぷ座滨海城市奔赴日出之约。为接住这波留量，启东优化〗服务和管理，因势利导，主动作为，于8月10日七夕节当天，在黄金海滩推出了一场主题为“不七而遇，满心七夕”的旅游节活动，极致梦幻的海上烟花秀、瑰丽⌒　壮观的海上日出，让远道而来的游客收获了意外的惊喜。地方加力引流的背后，是对当地文化的自信。

在小城△射阳，这里既有苏北水乡的农家特色，又兼具辽阔的海洋气息，放大资源ω优势，策划推出音乐赛事、美食寻味、演艺进景↑区等产品供给，完善生态游、康养游品质体验，提供舒适、悠闲、惬意等慢生♂活体验。

“一个市场下沉、需求升级的大众旅游时代已经到来。”中国旅游→研究院院长戴斌认为，越来越多的中国小城“被看见”是激活旅游场景的第一步☆，需要更多配套措施“下沉”护航旅游体验。扬子晚报/紫牛新闻记者】 孔小芳