“回家的乐评地铁那趟车,上车的后再都是城市的大人,下车▃后就是乐评妈妈的小孩”……2024年2月5号,随着春节的高铁脚步越来越近,一辆辆疾驰的每位列车也载着々一个个思乡的游子踏上了归家旅程。在这个众心思归的异乡游温时间点,网易云音乐携手央视新闻ξ 共同推出了由歌手毛不易演唱的乐评地铁暖心歌曲《我很好》。歌曲由制『作人钱雷作曲、后再〗金灿灿作词,乐评诠释回家就是高铁最好的礼物,其实你一直是每位他们的骄傲。
同时,网易云音乐也在全国10余列央视新闻〓《回∩家的乐评地铁礼物》春运专列的车窗贴上了由网易云音乐用户所撰写的乐评。用每一位用户的后再◢温暖乐评,一路陪伴四面八方回乡的乐评游子。通过这╱样的创意暖心方式,让每一条回家之路都温暖相伴。
在情感上,网易云音乐此次也另辟蹊径,将春节作为→成年人重新放下重担的儿童节。以“春节是成年人的儿童节”主题,用选自云村的乐评体现成年人春∏节回家后终于能放下一年的疲惫与包袱,重新做回被照顾、自在如孩子的状态,让每一位归家途中的旅客都能倍↙感欣慰。
更特别的是,本次活动还邀请毛不∑易作为列车的特别播报员,用语音为回家的游子报站。所有搭乘相关车次前◤往齐齐哈尔的乘客,都能在列车上听到同为齐齐哈尔人的毛不易送上的新春祝福,回家的↓温暖会更为浓厚。
这也是网易云音乐继“地铁乐评”、“毕业季-复旦大学-乐评路灯”、“七夕-郑州连心里–乐评①爱情词典”、“中秋-象山-把乐评写在月亮上”等品牌营销活动后,再次探寻“乐评×时间(空间)×情绪”的又一次经典营销☉案例。
早在2017年,网易云音乐就联合杭港地铁推出“乐评专列”,通过走心且治愈的内容,在当时引发了不小的∴反响。2021年的毕业季,网易云音乐将24条关于青〖春的乐评,通过路←灯投射在复旦校园的光华大道上,为最后一届 90 后大学毕业生打造了一场极具仪式感的毕业仪式。2021年9月,网易云音乐在七夕之际将精选乐评印☆在郑州市“连心里”胡同的红墙上,用乐评诠释爱情发展中ζ的感人瞬间,传递情感价〖值。
通讯员 易申
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