暑假余额只剩下一周，火暑期旅游市场跟今夏气温一样，最暑屡创新高。期档在去年暑期出行量较高的大城基础上，不少平台机票酒店预订量稳步上涨，小城向奔特别是居民县域酒店暑期预订量环比增113%。从旅客量来看，火今年暑期堪称史上最火的最暑旅游假期。与去年“报复性”消费不同，期档今年暑假旅游消费回归理性，大城消费选择也更加多元，小城向奔两端分化的居民“K”型消费趋势明显——县域旅游表现亮眼，酒店预订量增幅跑赢大盘；出入境游恢复强势，火有更多三线以下城市居民走出国门。最暑有意思的期档是，这个暑假大城小城居民喜欢“双向奔赴”。小机场出发的机票预订量同比增长了七成，其中很多目的地是一线城市；另一方面，北京、上海、广州、深圳去县城预订酒店的旅客同比增长了43%。

大城小城居民“互换假期”

县域酒店暑期预订量环比增113%

与今年许多一二线城市陷入暑期旅游红海市场不同，县城迎来了一个相对友好的暑假。大数据显示，7—8月，四五线及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长了113%，同比去年增长了24%，涨幅跑赢一线城市。

从平台上暑假酒店预订量最高的县及县级市来看，最火热的Top10县城是：吉林延吉、贵州荔波、湖北恩施、贵州兴义、云南弥勒、新疆布尔津、四川康定、贵州雷山、吉林安图、山西平遥。凉爽+交通便利是这些地方的共性，贵州独占三席。

有意思的是，这个暑假，大城小城居民似乎来●了一场“双向奔赴”，互换主场度假。

大数据显示，去县城旅游的客人大多来自一二线城市，异地旅客占比达近八成，外省旅客占比达到一〒半以上，成都、北京、重庆、广州、上海是最喜欢去县城玩的TOP5客源地；其中，来自北上广深客源地的旅客量较去年暑假增长了43%。

另一方面，暑假去一线城市旅游的游客中，来自三线以下城市和下辖县的增幅最高，小机场出发的机票预订量同比增长了七成，Top5目的地是：北京、成都、上海、广州、重庆；三线以下城市小机场出发、到大城市游玩的旅客机票预订同比增长14%。

暑期机票均价同比降百元

儿童旅客预订量增长近两成

从今年暑运大盘来看，数据显示， 2024年暑运高峰较2023年推迟了一到两周，暑运客流回落比去年更晚，预计热度将持续到8月30日。国内热门目的地TOP10为北京、金年会·诚信至上金字招牌上海、成都、广州、深圳、重庆、杭州、西安、昆明、长沙。新疆、内蒙古目的地也增长明显。

灵活的价格策略加上供应量增加，暑期机票均价同比降低了100元以上，刺激了客座率增长。从预订结构来看，旅行团占比明显下降，更多旅ξ客选择自由行。0-12岁的儿童旅客预订量增长近两成，老年旅客占比恢复至2019年，58-63岁的旅客是银发族主力。

此外，暑期出入境旅游恢复增速较快。出境游方面ζ　，平台数据显示，国际机票预订量已经超过2019年同期，国际机票和酒店价格较去年暑期都有所下降。从目的地来看，除欧洲等传统长线亲子游旅客恢复较快外，免签刺激加上较为便宜的机票和酒店价格，使得今年暑期东南亚依旧是最热门出境旅游目的地，出境游门槛进一步降低，出境游也愈加下沉，有更多的三四线以下城市居民走出国门。

得益于144小时免签政策，暑期入境游增速更快于出境游。今年暑期，在去哪儿平台上使用非中国护照预订国内航线间机票的旅客预订量，同比2023年增长1.8倍。

一场音乐节拉高城市酒店预订涨31%

“旅游+”效应助力城市文旅逆袭

从欧洲杯到巴黎奥运会，从陈奕迅演唱会到草莓音乐节，从China Joy动漫大会到《黑神话：悟空》的引爆......这个暑假，跟着赛事、音乐节和动漫游戏去旅行，成为许多人的旅行方式。比起打卡千篇一律的所谓“网红”，这届旅行者更希望在目的地获得独特的文旅综合体验。

大数据显示，演出赛事经济给许多非旅游资源型城市带来“逆袭”可能。例如，7月13—14日，草莓音乐节登陆石家庄，去哪儿平台上该周末石家庄酒店预订量较上一个周末环比增长了31%；8月9日，陈奕迅宁波演唱会启幕，去哪儿平台上该周末宁波酒店预订量较上一个周末环比增长27%；8月21日，《黑神话：悟空》发行后一天内，山西旅游在平台上的搜索热度就增长了16%。

8月初，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出支持“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“赛事+旅游”等融合业态发展。去哪儿大数据显示，一场独特的活动对当地文旅消费的综合拉动性可达到3－5倍。例如一场演出的票价是300多元，而◤消费者在当地及周边住宿、餐饮、购物的综合消费可能达到千元以上。

此外，这个暑期，也有越来越多的游客选择去博物馆、美术馆、电影院、戏剧场等文化场馆和历史文化街区，沉浸式体验在地文化。去哪儿数据显示，暑期博物馆搜索量较去年暑期增长了10%，美术馆搜索量增长了30%。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐媛园

校对 盛媛媛