扩大市场需求 促进消费升级

新家电新品质 好体验好生活

4月16日，电新在广东省广州市举行的品质第135届广交会上，客商在了解、好╳体选购海尔OLED电视。验好新华社记者 卢汉欣摄

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　　精准规划路径叠≡加拖布自清洁，生活升级版扫地机器人让日常清洁更轻松；搭载全新传感█器的电新空气净化器，不仅噪声小、品质耗能低↓，好体还能远程一键◣除醛送风；实时视频引导、验好自★动蒸汽清洁，生活新式蒸烤炸一体机让厨房新手爱上下厨……近年来，电新在科技创新的品质助推下，中国家电朝着智能化、好体绿色化的验好方向发展。在促进消费者消费升级〓的生活同时，新一代家电≡产品也为我们提供了品质生活新选择▽。

　　各大家电品牌的持续上新，映射着家电产业的▓涌动活力。作为中国传统优势产业，家电产业↘也是工业稳增长、促消费的重要引擎。中国家用电器协会副理事长徐东∩生表示：“经过多年发展←，消费者正从追求‘有没有’变为注重‘好不好’，未来中国家电消费卐潜力巨大。”

　　科技创新：

　　产品更〇新换代提速

　　从可净化空气的净化器到可全天候监测气味的冰箱∑，从可以智能调节温度的空调到可根据日升日落自动调节↘亮度的电视机，从展示前沿新科技到赋能艺术家居体验——当前，中国的家电行业带着越来越多的创新科技◇成果步入市场，产品的更新换代增加了消费者想№去体验和感受更加智能、健康、便捷生活的△愿望。

　　“之前买的洗衣↑机只有洗涤和甩干功能，能耗还高。以旧换新㊣之后的洗衣机新增了羊毛洗、空气洗、烘干等功能，还符合国家一级能耗的标←准。”广东省广州市的李女士对本报记者说，不仅是洗╳衣机，近两年她家中的冰箱、打印机等大小家电都进行了更新换代。相比⌒于旧家电，新家电更智能▲、功能更丰富、能耗更低，“生活品质提高了，幸福←感满满的”。

　　家电行业是中国制造业的优秀代表，是中国最先发展起来、最具国际竞争力的行业之一。和李女士一∩样，许多消费者的家用电♀器经历了多次换新，其背后是々中国家电业始终在技术创新的道路上深耕不∑　辍，持续为提升产业竞争↑力“添砖加瓦”。

　　“自20世纪80年代家电产品进入中国市场以来，中国家电产品经历了〒持续的技术更新迭代，从‘跟跑’‘并跑’到如今部分产品在国际市场上‘领跑’，新一代家电产品在性能、安全性以★及环保标准等方面都有了质的飞跃和提高。消费者购买新家⊙电，看重的是『日新月异的技术，换的是更高品质的生活。PG电子·(中国)官方网站-IOS/安卓版/手机APP官网下载”中国家用☆电器研究院应用技术研究所副所长、电器循环与绿色发展中心主任田晖说。据了解，在电冰箱、洗衣机、家用空调器等♂传统品类，家用扫地机器人等新兴品类，中国家电已经进入在科技创新上“领跑”和“并跑”的阶段。

　　目前，家居家电一体化成为国内家电创新发展∮的新趋势。

　　在新兴数字技术加速发展的背景下，家电及消费电子厂商正全面打通客厅、厨房、卧室、卫浴等生①活场景，并通过人工智能赋能，为用户提供具备主动智能且不断升级的智慧家居体※验。

　　以家电企业海尔为例。海尔搭建≡了“四大场景盒子”全场景智慧样板间，依托智♀家大脑打造娱乐、洗浴、睡眠等多种个性化场〓景。海尔智家副总↘裁、全屋智慧总经理邓邱伟表示，数据与智能的融合带来了家电产品的体验升级。海尔已形成专业的家庭知识图谱，并应用于“智家大脑”。“智家大脑”依托自感知、自学Ψ习模型算法，能够深入了解用户和家←庭需求，从而打造更智慧》更便捷的全屋数字化自∴适应体系。

　　“消费∑需求的变化促使家电与家居的交集变得更加密切，使两者的分界线Ψ 越来越模糊。”京东家电家居事业部负责人表示，京东目前正以家场景为核心，构建新的家电⊙家居消费生态，为用户提供场景化、套购化的家电产【品。同时，通过整合线╱上线下资源，进一步优化生态产业链，改造线下★门店布局，激发下沉市场潜力，推动趋势品类和新品㊣　发展。

　　中国家电的创新发展，离不开政策的鼓励和♂支持。

　　作为家电生产制造和出¤口大省，广东省是全球规模最大、品类最齐全的家电制造业中心，家电ξ制造业营收规模占全国比重超40%。作为中国最早形成家电规模化制造的区域，广东目前已●形成深圳、佛山、东莞、珠海、中山、惠州、湛江为聚集地的家电产业集群。近年来，广东税〓务部门通过优化税收政策，以研发费用加计扣除、高新＠ 技术企业所得税优惠等政策红利以及精准精细精心的税收服务，推动智能家电行业持续提档加速，为当地家电制造☆业提供了政策保障。

　　位于∏佛山顺德的广东新宝电器股份有限公司（以下简称“新宝电器”）是国内最大的小家电ζ　产品ODM/OBM制造商之一，长期以来注重核〓心技术的研发创新，获得了“中国工业设计十佳创新型企业”“中国创新设计红星奖”等多个奖项及荣誉。

　　在ω企业看来，技术上的创◆新，要靠供应链的创新来实现。过去数年间，新宝ξ　电器随着国内市场需求增长调整战略方向，自主开发“产业链中央监控◇体系”，将上下游产业链的147个系统、1400多家供应商全部纳入，产业集群的集聚效应↘显著增强，内销产品的生产周期与供货周期大幅缩减，实ω　现销售收入增长。

　　“公司每年研发投入3—4亿元，是一笔不小的数目，而政府的税费︽支持政策很好地帮助我们缓解了资金压力。”新宝电器财务总监蒋演彪对本报记者说，2022年新宝电器共享受各项税收优惠超1.9亿元。

　　同样享受税收政策优惠的，还有福建的家◆电企业。

　　位于福州市闽▲侯县的福建阿普莱斯烧烤炉有限公司是一家拥有多项发明专利的「蛋型陶瓷烧烤炉、陶瓷披萨炉的研发生产型企业，产品出口远销世界各地。近年来，公司不断进行※生产工艺及产品创新，提升核心竞争力，拓展海内外销路。

　　研▃发费用投入高，企业承担的资金压力也更大。当地税务部门精准实施“一户一策”服务措施，点对点辅导企业享受研】发费用加计扣除、高新技术企》业税收优惠等政策，引导企业有效开展研发▅，走好创←新发展之路。

　　“每到企业发展的重要环节，我们都能感受到税务部门的精细服务，2024年上半年我们公司享受的研发费用加计扣除金额就超过230万元。”福建阿普莱」斯烧烤炉有限公司的财务经理刘虹怡对本报记者说々，有了资金的╲保障，更加坚定了企业继续加大研→发投入、持续发▅展的信心。

　　智能绿色：

　　受到消费者青睐

　　随着社会发展和消费者观念的改变①，在中国，绿色化、智能化家电正受到消费者青睐→。

　　今年6月，趁着电商促销，家住南京市玄武区的王惠从网上买了一款心仪已久的智能洗碗机。虽然价格有█些超出自己的心理预期，但王惠还是咬咬牙下了ζ单，“一想到每天晚饭后只需要将锅碗瓢盆放进洗→碗机，就可以去陪孩子玩耍、看书或者追剧，感觉这钱就没白花”。

　　“随着科技的进步，消费者对家电产品的需求已从单△一的实用性逐渐转◇向绿色化、智能化、健康化。”海尔智家中国区零售总经理贺海峰表示。

　　每年春天，来自全球』的头部家电企业都会如约奔赴上海新国际博览中心，参加中国家电及消费电子博览ζ　会（AWE）。在2024AWE上，众多家电携新※科技亮相，各种新应用令人叹为观止：海尔智家大脑首创家庭垂域模型、海信可︼卷曲激光电视、创维壁纸电视、万和智慧浴室、惠而浦嵌入式厨←电、华为全场景智慧生活解决方案……家电︾智能化、数字化潮流奔涌，展示着智慧生活的美好图景。“家电及消费电子产业长期跟踪5G、人工智能等前沿技术的发展趋势，并借助这些前沿技术完成产品落地，更好地服务◣于消费者。”徐东生ω表示。

　　格力电器有关负责人告诉∏记者，从今年的市场情况来看，消费者对智能、健康类家电表现出更加浓厚的兴趣。比如，针对空调冷风直吹难¤题，搭载分布式送风技术的空调近期销售量明显上涨。再如，洗衣机方◢面，格力以高端面料专业洗护为方向推出的新Ψ二代热泵洗护机、智铂洗烘机等产品，一机就能满足消费者对衣物洗烘护的需求，受到消费者喜◤爱。

　　在徐东生看来，家电产品的发展，要面向市场和用户提供“新价值”，比如，更新的功能、更高√的能效、更高颜值的设ζ计、更好更智能的体验感受。“我们要帮助消费者↓实现家电产品功能、性能的升级，更好满▆足人民群众对美好生活的向往。”徐东生表示。

　　中国轻工业联合会会长张崇和提出，家电行业要加强技术※创新，加大研发投入，创新产品设计，大力降低产品对资源和环境的消耗。要加强绿色产品供◥给，将减量化、可回收和可再生利用作为产品的重要指标，全面提升家电产№品全生命周期资源利用率。

　　家电换新：

　　“换”出更高品质生活

　　近日，北京市昌平区居民刘先生来到①立水桥苏宁易购门店选购空调。

　　夏季天气炎热，刘先生家里用了十多年的空调柜机制冷不是很给力，噪声也大，急需换新。经过挑选，他购买了一台国产知名品牌3匹【圆柱柜机，不仅小巧精致节省空间，而且是一级能效，较老柜机更加省电。由于享→受了北京市以旧换新补贴，叠加厂商〗各种优惠，这台空调以5000多↙元的价格成交，总共节省了约3000元。

　　“这次换新补㊣贴力度大，商家提供的送卐新拖旧一体服务也省心省力，非常符合我这样上班族的需要。”刘先生说。

　　当前，中国家电市场正迎来一轮以↑旧换新主题的消费热潮。京东电器发∑布的“五一”消费报告显示，居民新生活方式消费和以旧换新带来的】消费主导了“五一”假期的3C家电消费。京东自营大「店5月1日至5日全渠道成交额同比增长59%。其中，家电通过以旧换新带来的〖销售贡献度占比实现翻倍增长。

　　数据显示，2023年，中国冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超30亿台。田晖表示，中国家电行业已经从单纯的“增量时代”进入到“增量和存量并重时代”。因此，激活庞大存量市场将带来更多的商业空间和发展◣机遇，推动从“无”到“有”的消费需求向从“有”到“优”的全面升级释放。

　　根据⊙中国家用电器协会相关标准，家用洗衣机、吸油烟机的安∑　全使用年限一般为8年，家用电冰箱、房间空调器安全使用年限为10年。“从供↓给端看，新消费场景和市场需求刺激家电行业实现产业转型和产品变革，智能化、数字化产品能为消费者带〗来更加便捷、智能的ω生活体验。当前这一批次⊙家电的更新换代将充分释放家电市场消费潜力，同时满足消费者的美好生活向往。”中国社科院工业经济研究所助理研究员秦宇说。

　　商务部市场运◤行和消费促进司负责人表示，家电、家装厨卫市场综合体量大，带∞动效应强，相当一部分产品使用年限较长，能耗排放★较高，换新升⊙级潜力巨大。

　　今年3月，国务院出台《推ㄨ动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，随后14个部门发布☉《推动消费品以旧换新行动方案》。方案提出，到2027年，废旧家电回收量较2023年增长30%。为实现◣这一目标，提出“支持家电销售企业联合生产企业、回收企业开展以旧换新促销活动”“开设线上线下家电以旧♀换新专区，对以旧家电换①购节能家电的消费者给予优惠”“深入实施家电售后服务提升行动”等具体举措。

　　随々着政策逐步落地，目前各地共安排家电家装以旧换新ㄨ支持资金约40亿元，29个地方明确对家电以旧换新和家装厨卫“焕新”给予补贴。

　　重庆印发《“爱尚重庆”消费品以旧换新实施方案》，推动≡家电换“智”；广东省财政首轮安排3.7亿元资金支持开展消费ぷ品以旧换新活动；湖北力争今年实现家电以旧换新100万台……此外，山西、浙江、山东、湖南、广东等地◣也已出台细化举措。

　　家电企⌒业也纷纷响应，推出优惠礼包。近日，苏宁易购携手30多家家电企业开展以旧换新活〇动，消费者享『受“以旧换新10%支付立减”优惠的同时，还可叠加当地政府补贴。

　　今年初，商务部组织的“2024全国网上年货节”上，浙江、重庆、江西等地举办焕新消费节等活动，主要电商平台对200多个品类、千余种家∑　电开展以旧换新，节能中央空调线上销售额实现了高速增长。根据奥维云网数据，在以旧换新政策刺激▂下，家电行业绿色智能产品渗透率有所提升。从结果看，“五一”促销期大家电核心品类空调、冰箱、洗衣机以及能效和智︼能产品零售量占比出现较大提升。

　　以旧换新更为家电厂商『带来了新的市场机遇。“为满足消费者对智能和环保家电的需求，我们企业加大了对相关产品的技术研发和改造升＠级步伐。预计以旧换▼新政策将给我们带来超过30%的收入增幅。”一位生产电饭锅的家电厂商相关■负责人告诉本报记者，该企业正在对生产线进行更新，使产品材质更环保更健康。

　　中国家用电器服务维修协会执行会长刘♀松表示，新一轮覆盖范围更〖广、力度更大的以旧换新政策释放出积极的市场信号，有利于增ξ　强消费者福祉、培育壮大新型消费，同时加速淘汰落后产︻能，推动经济社会绿色化低碳化转型。（杨俊峰）